2016-2017赛季西甲开赛前夕，PPTV的野心与布局

2016-2017 赛季西甲联赛启动前四天，PPTV 大张旗鼓地公布了以这项赛事直播为重点的传播规划。这是聚力体育取得西甲中国内地播映权之后的第二个年头，今年期间，以“南娄北越”闻名的娄一晨、刘越以及资深解说申方剑，都将担任聚力体育的赛事解说嘉宾。

历经从“”到“PPTV 第 1 体育”两个时期的演变，“聚力体育”这个品牌正逐渐肩负起 PPTV 日益明确的企图。如今，聚力体育已经获取了西甲、英超、WWE、UFC 等 18 项国际体育赛事的授权。为了彰显自身意志，PPTV 更邀请了西甲主席特瓦斯以及“西甲大使”、巴伦西亚前球星门迭塔。

零散的空闲时刻使人难以专注于某个显示设备，公司将为顾客呈现五重设备同步的竞技盛宴，无论何时何地都能即时参与赛事观看活动。聚力传媒高级主管殷宇安阐述了聚力竞技的五重设备内容构想，这五重设备涵盖了家庭电视、个人电脑、便携手机以及新兴的虚拟现实综合装置。他透露，新赛季核心赛事中，聚力体育计划采用 VR 工具开展转播业务，此前，该公司曾在上海新天地 UME 影院尝试转播国家德比，当时，皇马知名球员哥伦布也亲临现场参与活动。

PPTV 是西甲联赛全媒体版权的持有者，显然看重了西甲联赛品牌影响力的迅速增强——去年，PPTV 集中力量以五年 2.5 亿欧元的价格，获得了 2015-2020 年西甲联赛在中国区域的独家全媒体版权，与腾讯用五年 31 亿人民币取得 NBA 在中国的网络直播独播权相比，这个价格算不上高。

连续赢得将近十年的五届欧冠冠军之后，西甲如今确实成为了世界首屈一指的足球联赛。近年来，在国际足联的年度最佳阵容投票里，各个位置几乎都由西甲球员占据。可以说西甲汇聚了全球最多的顶尖球员，像C罗、梅西、内马尔这些身价过亿的球星全都效力于西甲俱乐部。西班牙国内顶级对决的观看人数近些年从两亿激增至四亿，本年度西甲联赛整体市场价值增幅达到了百分之十点一，聚体育高级编辑王晔这样表示。

西甲联赛同样面临财务困境，必须加强品牌开发以减轻经济负担。根据德勤的《2016 足球财经年度报告》，西甲联赛的营收状况不尽如人意，甚至落后于德甲联赛。与英超联赛相比，差距更为显著。具体数据揭示，2014-2015 赛季英超总收入高达44亿欧元，而德甲收入为23.92亿欧元。相比之下，西甲联赛同期仅获得20.53亿欧元收入，这个数字还不到英超的一半。

当前状况促使西甲联赛方面必须进行调整，自 2015 年起，西甲借鉴了英超出售全部 20 支球队转播权的方式，并且与英超采用相同的赞助商合作，此外，在 PPTV 获得转播权之后，西甲对中国市场表现出更多关注，例如将部分赛事安排在北京时间晚间十点播出，而巴萨和皇马的比赛甚至被安排得更早些时候进行。这个“亚洲启动时刻”上一年取得了显著成效，为了响应太平洋时区的中国观众，西甲联赛乃至把某些比赛发球时刻的支配权移交给了中国授权方。

但是，上个赛季西甲联赛的国内传播失去了国家级媒体的平台，因为 PPTV 买下了西甲的独家转播权，央视由于未能就转播费用达成一致而停止了西甲的转播，此外，全国范围内实际开播的卫视频道只有北京卫视一个，这也让西甲方面感到有些遗憾。在今日的公开活动中，PPTV 公布了本季的合作伙伴，涉及重庆卫视、广东卫视以及青海卫视，该公司计划与这些卫视联手，并整合地面频道资源，借助电信专用网络，以此实现全方位的传播覆盖。早些时候，西甲联赛全球商务负责人巴拉在公开讲话中表态，新赛季联赛将增设四场对决，中国地区的西甲爱好者届时能于周末黄金时段观赏到皇家马德里、巴塞罗那、马德里竞技等顶级球队的较量，他预期西甲与PPTV在五年合作期间能收获丰厚回报。

PPTV 也推出了自家的创新功能。近期的一次活动上JRSKAN直播，公司推出了专为体育设计的电视应用软件——聚体育。同时，还计划推出包括即时现金红包、比赛预测游戏、球迷交流社区、观看直播时购物等新功能。但是，对于体育迷而言，这些新功能是否比传统的观赛零食更有吸引力，可能要在 8 月 20 日比赛开始之后才能得到验证。

这篇文章始于“亚洲开球时刻”，接着讲述门迭塔来到中国，然后是PPTV与西甲联赛的深厚情谊，这一切都得益于自动点科技。