PPTV动作频频：发布三款智能电视，获西甲五年中国版权

近期PTV表现出色。7月29日PTV聚力推出了三款智能电视产品，紧接着PTV在南京举办了发布会，公布PTV聚力成功购得2015至2020年西甲联赛中国区域独家全媒体传播权。在发布会现场，苏宁云商集团副COO李斌代表PPTV聚力，与西班牙职业足球联赛联盟主席哈维•泰巴斯、主席乔梅•鲁斯，签署了三方协议，将西甲未来五年在中国市场的版权归属正式敲定，此事得到各方共同确认。

据透露，PPTV聚力最近获得了五年西甲联赛在中国地区的全媒体独家播放权，这是国内网络视频公司首次得到全球顶级足球赛事的全媒体知识产权，同时，PPTV体育在独立运营后，朝着建设“全方位体育企业”的目标迈出了关键性的一步。PPTV拿到西甲转播权之后，双方将就中国境内西甲赛事的传播和宣传，以及更广阔的商业活动，展开深度合作，把欧洲顶级足球赛事的魅力，与中国消费群体更紧密地结合起来。

PPTV为西甲在中国区的全媒体版权究竟投入了多少资金？根据PPTV聚力管理委员会主席兼CEO范志军透露，苏宁与PPTV聚力共同为此付出了2.5亿欧元。按照约定，PPTV聚力在中国大陆、中国台湾、中国澳门地区拥有西甲全媒体版权，独家负责电视、网络、新媒体及公共播映权，涵盖户外屏幕、地铁、公交、影院等所有媒体，也包括相关播出的版权分销权利。

黑马哥在微信朋友圈公布PPTV以2.5亿欧元购得西甲版权的事宜后，很多人表示苏宁和PPTV财力雄厚，出手大方。同时，也有人觉得这个价格偏高，认为除了皇马和巴萨的比赛，其他中下游球队的比赛关注度并不算太高，甚至有人觉得西甲的整体竞技水平不及英超，因此2.5亿欧的定价显得有些不划算。有些人觉得，西甲赛事大多在中国凌晨进行，导致商业价值有所降低，仅靠广告收入很难实现盈利。

从黑马哥角度分析，苏宁和PPTV出价2.5亿欧元买入西甲转播权，目的并非局限于赛事直播和版权收益，而是着眼于整个体育产业布局。“互联网+”的核心在于分辨是“传统行业融入互联网”还是“互联网赋能传统行业”，苏宁和PPTV这次斥资2.5亿欧元购置的不仅是西甲五年赛事的播放权，更是一种借助“互联网+”理念渗透整个体育产业的商业契机，通过联盟模式最大化开拓中国市场，与中国众多足球爱好者建立紧密关联。两者的联合是一种战略合作，而不是一种简单的版权售卖。

西甲联盟负责人当众表示，新赛季启动之后PTV聚力将就联赛关键比赛的开球时刻与西甲展开商议，目的是让中国观众能更便捷地收看现场直播，由此可见西甲联盟对华市场的看重。

未来五年，自从和西甲建立战略伙伴关系之后，除了负责版权的流通以及广告带来的收益之外，PPTV与苏宁的整体体育计划将在以下领域逐步实施：

周边商品。去年黑马哥去马德里和巴塞罗那游览期间，特意前往皇马与巴萨的官方商店，购置了C罗和梅西的队服，注意到店内多数购物的都是中国人自从西甲联盟同苏宁建立合作关系之后，今后人们便可以在苏宁易购平台或者苏宁云店选购到相关球队的球衣以及各类纪念品，同时西甲联盟的负责人也透露过，期待在苏宁的实体店铺里设立西甲俱乐部的专门销售点。西甲汇聚了全球最顶尖的球星，同时其相关服饰和纪念品也是全球最畅销的，这些衍生品牌不仅为苏宁吸引大量关注，更会为其带来空前的品牌影响力和声誉提升。

二、 商业赛事开拓。今年西甲俱乐部与中国互动频繁，自从PPTV与西甲建立合作之后，将联合西甲联盟共同开发商业赛事，不仅会引入皇马和巴萨以外的其他球队到中国，还将推动商业赛事的开发走向扩大化和常态化，以此进一步加强中国与西班牙的足球往来。

三、 青训营和足球产业拓展。众所周知，苏宁今年已经支持了江苏国信舜天，进入足球领域。与西甲达成版权协议之后，苏宁必定会与西甲联盟在青少年培养和足球训练方面进行互动和配合JRSKAN直播，进行足球产业的开拓和规划。

四、范志军表示，PPTV与西甲联盟达成合作后，部分西甲球员的社交账号由PPTV团队负责管理，同时这些球员在中国市场的商业运作权利也归PPTV所有，无疑，这些举措为苏宁和PPTV开拓足球迷经济提供了更多可能性

总之，苏宁和PPTV聚力用2.5亿欧元购得西甲五年播映权，还获得了在中国市场开发相关商业权益的机会。按常规想法衡量，这个价格似乎偏高，但若从体育产业与互联网融合的宏观角度分析，苏宁和PPTV实际是以2.5亿欧元换取了一把开启体育产业财富宝库的钥匙，开创了体育产业运营的新模式。因此，要切实达成“互联网与体育产业的融合”，不仅要有雄厚的财力支持，还必须具备非凡的胆识、无畏的勇气和明智的决策能力。