全球体育营销TOP10：伦敦连续12年承办ATP总决赛，日东电工冠名

全球体育营销事件的前十名分类，是针对每周日全球体育营销汇总的全新一次“迭代”，我们会对一周时间里全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最为重要的体育商业信息展开最为细致、高效的梳理，并且盘点出一周以来国内外体育营销事件的TOP10，为大家给出专业的参考意见。

下面是，2017年5月22日到5月28日期间的，全球体育营销TOP10以及未被选入的事件的汇总 。

由日本创新企业日东电工进行冠名的ATP年终总决赛，伦敦将会连续12年承办该项赛事。

5月26日，有消息传出，ATP宣称已和伦敦市达成了一项为期2年的续约协议，一直到2020年之前，ATP的年终总决赛都会在英国首都的O2体育场举办，在签署了该协议之后，伦敦将会连续12年承办这一赛事。

不仅如此，日本具有创新能力的企业日东电工成为了赛事的冠名赞助商，到了这个时候，ATP年终总决赛将会改名为，也就是——日东ATP总决赛，日东集团是日本处于领先地位的材料制造商，他们所生产的数量超过13500种的材料覆盖了数量超过70个的领域，其中包含电子、汽车、环境以及生命科学等等。

9.利物浦莱斯特城携手来港参赛 天空体育获英超亚洲杯转播权

5月27日传出来消息，英国有个付费电视广播公司叫天空体育，它宣称自己拿到了今夏要在香港举办的巴克莱英超亚洲杯的转播权。英超亚洲杯是英超联盟主办的，是那种每两年在亚洲举办一回的有着友谊赛性质的杯赛，并且为了防止和世界杯、欧洲杯时间冲突，都是在奇数年举行。

遵循惯例而言，每一回比赛都会有四支球队参与角逐，当中有三支是源自英超联赛的，另外一支是主办国家的球队。然而这一回比赛和以往情形不一样，四支球队通通是来自英超的，利物浦、莱斯特城、水晶宫以及西布罗姆维奇即将于7月19日至22日在香港去争夺冠军。

8.国际快递公司DHL成为2019橄榄球世界杯全球合作伙伴

5月25日传出消息 ，橄榄球联盟的全球管理机构 ，也就是世界橄榄球联盟 ，已经和国际快递公司DHL达成了商业协议 ，这家美国快递公司会成为世界范围的合作伙伴呢 ，还会做2019年在日本首次举办的橄榄球世界杯的官方后勤合作伙伴 。在9月20日至11月2日的20场比赛期间 ，DHL会在12个主办场馆的每个场馆举办强大的品牌展示活动 。DHL还是汇丰世界橄榄球七人系列的赞助商 。

7.摩根大通成中国壁球公开赛冠名赞助商

5月24日，一场新闻发布会在上海半岛酒店举行的是“摩根大通中国壁球公开赛”，2016年摩根大通成为中国壁球公开赛高级合作伙伴展开合作开始就迈向了新的阶段，今年双方合作进一步深入之后达成新成果，摩根大通成为中国壁球公开赛之后的冠名赞助商，中国壁球公开赛已经有岁月积累步入连续多年举办的第四个年头，今年的比赛时间是8月31日至9月3日在选定场地上海半岛酒店举行。

6.耐克与奥德尔 贝克汉姆签下史上NFL球员最贵球鞋合同

5月24日传出消息，耐克跟NFL纽约巨人队球员奥德尔·贝克汉姆签订了续约合同，此份合同乃是NFL运动员所签署的最贵球鞋合同，ESPN的达伦·罗维尔进行了报道，纽约巨人队的奥德尔·贝克汉姆已 已 下“每年500万美元的球鞋合同”，贝克汉姆先前与耐克的合同于5月1日终止，所以在签约之前贝克汉姆处于自由状态，该合同涵盖激励机制，若贝克汉姆达成要求合同将会是8年4800万美金。

5. 中兴品牌手机，与日本具有强劲实力的棒球队伍达成续约，训练服之上印上品牌标识，成为日本棒球领域的首个例子 。

5月23日，中兴手机同日本实力强劲的棒球队伍福冈软银鹰队，签订了续约的协议，继续担当其官方智能手机赞助商，并且在球员训练服上展示出中兴LOGO，这于日本棒球界而言是首次出现。棒球是日本人极为喜爱的体育项目，虽说足球在日本同样有着较高的受欢迎程度，然而仍旧没办法动摇棒球所占据的地位，。

4.李娜签约美国轻奢品牌NASA 代言费达150万美元

以下是改写后的内容：5月23日，退役后的李娜，哪怕是到现在影响力也并没有比当年减少程度，李娜和美国轻奢品牌NASA签了约，据了解，代言费是150万美元。作为职业运动员，退役之前和之后年收入通常会呈现前面高后面低那样的情形，姚明退役之后商业代言的收入曾经差不多减少了6成，刘翔更是只剩下一家赞助商，只有中国的李娜在商业市场能够非常厉害，到现在还能维持年收入2000万美元的一个水平。从最新公布出来的宣传照片里面能够看到，李娜穿着这个品牌最新款式的衣服还有裙子，展现出了一个女人成熟的那种魅力。据介绍，该款式的衣服及裙子还未上市。

3.小德签约“世界第一款网球服” 或创造服饰赞助纪录

北京时间5月22日，有着12届网球男单大满贯得主身份、世界排名第二的德约科维奇，宣布和法国品牌合作，从而成为它服饰产品的代言人，德约科维奇已正式出任“大使”，从本周开始打响的法国网球公开赛时开始身披战袍，此外，小德还会对推广的生活类服饰予以帮助 。

两方到现在都还没有把这份赞助合同的价格以及年限给公布出来。在这之前，德约科维奇和日本的品牌优衣库签订了五年度的、价值4000万美元的服饰赞助合同。外国的媒体预估新签订合同的年限和旧合同保持一样，往后还有可能延长到小德退役的时候。

2.伊利与皇马战略牵手 开展皇马训练营活动

5月25日为当地时间，伊利集团在西班牙马德里召开战略合作发布会，共同宣告伊利牛奶成为皇马官方营养乳制品，同时双方会开展皇马训练营活动，以此助力中国足球发展，这是伊利于全球市场布局，践行伊利集团董事长潘刚所提“全球智慧链”构想的又一种创新方式。

皇马训练营活动是双方携手开展的，该活动面向国内青少年开设了足球训练课，且由皇马在职专业教练在现场进行指导，旨在凭借此助力中国青少年足球运动蓬勃发展 。

1.中国平安正式与中超续约 未来5年十亿元继续冠名

5月22日，在北京举行了2018 - 2022中国平安中超联赛冠名签约发布会。会上宣布，中国平安将会以五年十亿元的金额继续冠名中超联赛。在中国足协常务副主席兼秘书长张剑、中国平安集团副董事长孙建一共同见证下，中场公司董事长马成全与中国平安董事会秘书兼品牌总监盛瑞生签署了合作协议。该协议写明了双方未来五年的冠名合作。

国际体育营销汇总

New 携手利物浦发布建队125周年纪念版247运动鞋

5月22日传来消息，New与利物浦共同推出一款特别的大红色247运动鞋，以便庆祝俱乐部成立时长到达125周年，这款特版247运动鞋是依照New旗下的247作为模板而制作，而且运用了利物浦具有标志性的颜色施行装点。

这是利物浦俱乐部跟品牌商头一回携手推出联名鞋类产品，虽说这是一款基于运动休闲鞋打造的单品，然而其中同样包含了大量足球元素，鞋身的红白色与利物浦主场球衣的色调毫无缝隙地对接，并且鞋舌上印着金色的利弗鸟，鞋垫上印着金色的125周年纪念队徽，后跟外侧的125周年绣字呈现出它的与众不同之处。

21万美金起售汤姆·布雷迪代言阿斯顿·马丁DB11轿车

5月22日传出消息，NFL新英格兰爱国者队的四分卫汤姆·布雷迪，宣布和英国豪华轿车以及跑车生产制造公司阿斯顿·马丁签署代言协议。按照ESPN的报道，就是在布雷迪代言的2017款阿斯顿·马丁DB11轿车，至少得需要21万美元，才能够买到。阿斯顿·马丁方面表明，就算是大多数的爱国者球迷承担不起，他们的轿车。但希望布雷迪的代言可以帮助他们扩展品牌的知晓度。

IMG 成为 指定全球独家品牌授权代理

5月23日有消息传来，指定IMG作为其全球独家品牌授权代理，IMG此前代理着相关的内容、媒体以及现场活动，如今会凭借代理该品牌旗下全新的授权产品，持续提升该品牌的全球影响力，此次历经数年的合作还涉及现有的品牌授权合作管理，其中涵盖其与锐步独家服装和鞋类的合作。

New 成为毕尔巴鄂竞技全新合作伙伴

5月23日传来消息，并公布由美国运动品牌New成为俱乐部全新合作伙伴，在未来6个赛季里，New会为毕尔巴鄂竞技供应比赛以及训练装备。

今年6月30日，耐克跟毕尔巴鄂竞技的合同会到期，7月1日起，New和毕尔巴鄂竞技之合同将正式施行。据毕尔巴鄂当地媒体消息，每赛季，New会给毕尔巴鄂竞技大概支付350万欧元。

德意志交易所集团成为德甲法兰克福衣袖广告赞助商

5月24日有消息传来，宣布同德意志交易所集团（B rse Group）达成了球衣衣袖赞助协议，在签署协议之后，未来的三个赛季中，德意志交易所集团的品牌logo会出现在法兰克福球衣的左袖之上，除此以外，德意志交易所集团下属的银行德意志银行也会成为法兰克福足球俱乐部的官方金融合作伙伴，据当地媒体所报道的，该赞助合同金额是每赛季200万欧元。

热刺与AIA保险集团达成四年球衣赞助续约协议

5月25日有消息传来，宣布跟球衣胸前赞助商AIA保险集团达成了4年续约协议，双方便将会携手合作一直到2021 - 22赛季结束。据了解得知，热刺俱乐部与AIA保险集团从2013/14赛季开始就维持了良好的合作关系。据外媒报道称，在此之前，AIA每年都得向热刺支付1600万英镑的赞助费用，而此次续约的总价是有所提升的。

需要特别指出的是，AIA集团其总部的设置地点是在香港。在完成续约协议签署这个举动之后，热刺会于北京时间5月26日，在香港的体育场，和出自港超联赛的杰志队开展一场友谊性质的交流赛。

棕榈股份成为西布朗2017 - 2018赛季主赞助商，在这期间赞助自家球队 。

5月25日，有消息传来，英超俱乐部西布朗宣告，棕榈股份荣膺球队2017 - 2018赛季主赞助商。协议签署完毕后，棕榈股份的品牌标识会现身于西布朗的球衣胸前位置。回溯去年8月5日，棕榈股份对外公布公告，公司拿出3亿元用以收购英超西布罗姆维奇足球俱乐部有限公司控股母公司West ，此举措成为中国A股上市公司涉足收购英超球队的首笔交易。据知悉，除去这一回的交易之外，西布朗已然明确，在2017 - 18赛季会持续与阿迪达斯去开展合作。阿迪达斯依旧会对球队给予主场、客场、门将的球衣以及训练装备。

IBF超轻量级冠军戴维斯代言安德玛

5月26日，有消息传来，Under宣布，IBF超轻量级冠军戴维斯成为其品牌代言人。到这个时候，Under旗下，除了安东尼·约书亚和墨西哥拳手á之外，又一次签约了一名拳击领域的冠军代言人。Davis当前22岁，拳击界习惯把他称作坦克，来自巴尔的摩的他，目前保持着18胜0负的战绩 。

安德玛签下利物浦新星阿诺德

5月26日传来消息，利物浦有位小将亚历山大 - 阿诺德，他正式与美国品牌Under（安德玛）达成签约，在此之前，阿诺德有很长一段时间都穿着全黑的UA战靴，阿诺德如今19岁，乃是利物浦青训所培育出的优秀球员，本赛季他出场时间不多，然而他进步速度极快，具备无限潜力，正是因为看中了这一点，Under早早便锁定了这位“明日之星”。

“追梦”格林等三人成为 2017-2018品牌代言人

5月27日，有消息传来，在头饰设计、开发以及制造领域全方位全领占据领先地位的公司，叫做New Era，它宣告与NBA金州勇士队的德雷德蒙·格林，还有华盛顿奇才队的约翰·沃尔以及洛杉矶湖人队的安吉洛·拉塞尔达成合作，这几位将担任它在2017至2018赛季的品牌代言人。

据知晓，New Era是一家全球头饰公司，其有着95年历史。每天生产2500万件商品，这些商品有授权但属于优质时尚装饰品，也有非授权的。直到如今，该品牌同时会设计服装系列，会设计配饰系列，它在运动这一相关，该品牌在街头生活文化这一相关，扎根其中，进而成为全球各地的市场领导者所在。被允许拿来经营旗下的New Era商品超过500个，它是运动领域的首选品牌之一。它是时尚领域的首选品牌之一。它是音乐领域的首选品牌之一。它是娱乐领域的首选品牌之一。

国内体育营销汇总

一个月内连签两单！里昂青训入华第二单落地重庆星球传奇

5月22日，有消息宣布，里昂青训入华的第二单正式落地重庆星球传奇，而在一个月之前的4月21日，他们就已经宣布与上海T98绿洲足球基地签署了合作协议JRSKAN直播，在经历了公司成立初期那段短暂的沉寂之后，里昂兴致体育开始加快了他们在青训方面的相关布局 。

华熙B·One联赛即将开赛，这是第二届，此次赛事会落地10个城市，而且奖金超过160万元，。

于北京时间5月23日，在华熙LIVE·五棵松HI-PARK篮球公园，召开了新闻发布会，宣布2017华熙B One联赛，将于6月24日拉开帷幕。华熙文体的自创IP赛事中，第二届B·One联赛，将落地到全国十个城市，赛事奖金突破160万元，并且继续邀请马布里担当赛事代言人。

海信赞助美国EG电竞战队 体育营销套餐再添“新品”

5月25日，消息传来，海信正式成为美国电竞当中的巨头EG战队的官方赞助商，在成为世界杯赞助商之后，体育营销的范围从线下延伸到了线上。并且海信此次的赞助，不单单是对EG战队阶段赛事的支持，还会借助EG在游戏行业之内的专业经验，去研发设计新款的智能“游戏系列”电视，为消费者打造一款在游戏娱乐体验方面都堪称俱佳的高品质电视产品。

太阳城集团成为第64届澳门格兰披治大赛车冠名赞助商

5月27日有消息传来，澳门年度国际体坛的盛大活动，也就是第64届澳门格兰披治大赛车，将会在2017年11，月16日开始，持续到19日举行。澳门格兰披治大赛车组织委员会在5月25日的时候，于澳门科学馆举办了新闻发布会，会上宣布太阳城集团成为本届该项赛事的冠名赞助商。

太平财险成为2017遵义国际半程马拉松唯一保险赞助合作伙伴

2017年，遵义国际半程马拉松，于5月28日，在红色圣地鸣枪开跑，太平财险，作为此次遵义马拉松的唯一保险赞助合作伙伴，提供了一揽子风险解决方案，为本次参赛的5000名马拉松选手，提供全面的保险保障，还为近2000名赛事工作人员，提供全面的保险保障，以及志愿者服务。