中超联赛落幕新冠军诞生，品牌价值走向引思考？

新华社沈阳11月12日电 题：中超品牌该走向何方？

新华社记者张逸飞

2018年中超联赛圆满结束，上海上港终结了恒大七年的统治，为球队赢得了首个中超冠军头衔，这是俱乐部历史上的重要里程碑，新科冠军有助于提升联赛的整体关注度，能够增强比赛的观赏性和激烈程度，对于吸引赞助商方面也有积极影响，这些都是非常有益的方面，但是也有行业专家指出，当前政策的变动性较大，导致市场对于中超品牌的价值判断仍然感到犹豫不决。

2018年中超联赛启动之际，中超的品牌形象曾遭遇严重冲击。2015年引发行业轰动的“五年八十亿”中超赛事授权协议，经由多方协商，于2018年1月调整为“十年一百一十亿”。有人指出协议期限延长了，金额也提升了，这有助于中超品牌形象的稳固，也展现了各方的协作态度，以及对中超联赛品牌未来发展的坚定信念。不过也有专家指出，每年开销的降低JRSKAN直播，反映出中超联赛在商业价值层面出现了某种程度的回落。

版权开销削减的同时，中超俱乐部球员引进预算也跟着减少。2018年冬季转会期间，16家中超队伍在球员引进上的总花费，较2017年同期大幅度降低。高额的引援调节金收取以及强化版的U23政策，是俱乐部不再愿意大肆挥霍资金的主要原因。

据部分人分析，新规下“引援调节费”使俱乐部引进总身价超出4500万元人民币的外援时，所需承担的开支会立刻增加一倍，这对长期依赖高额投入签约名帅和球星的中超转会市场起到了显著的抑制效果。同时，更为严格的U23政策让大量未达中超竞技水准的年轻球员获得出场机会，不仅削弱了比赛的观赏性，还造成众多本土U23球员的市场估值被严重虚高。

尽管遭遇部分政策制约，中超联赛在这一阶段对自身赛事品质及呈现方式投入了显著资源。先前多年间，联赛汇聚的世界级教练团队与球员阵容规模基本维持现状，同时以保利尼奥、奥古斯托等球员为例，这些曾代表中国参加2018年世界杯的外籍选手，在赛事期间所展现出的精湛技艺，促使中超联赛赢得了国际足球界更为广泛的瞩目。

中超对市场各方面要素的拓展已取得显著成效，对赞助商、观众、新闻界的维护态度和行动，也有了明显进步。2018年9月，网络购物平台天猫成为中超联赛未来五年全面电商高级合作伙伴，具备中超联赛高级合作伙伴名号的使用权利、宣传渠道及推广等各项利益。

天猫的负责人靖捷在公开活动中直言不讳，平台汇聚了六亿用户群体，体育行业的相关环节与天猫的新商业模式高度匹配。平台计划依托新商业体系整合足球产业资源，携手众多品牌方及商业伙伴，力求将竞技活动的关注度与经济收益推向顶峰，还希望与中国足球超级联赛携手开拓更多商业合作领域。

十一月，中超机构与全球足球赛事商业运作最为出色的英超机构签署了合作意向书。接下来，双方将集中精力在青少年培养、裁判培养、教练培养、赛事运营以及品牌联合宣传等方面开展深入协作。

2019年中超联赛，我们盼望赛事更加引人入胜，涌现更多具备冠军竞争力的队伍，以及推出更有助于联赛进步的举措，同时期待中国足球最高级别的赛事平台，在所有合作者的支持下，能够摆脱困境，稳步向前发展。

照片：新华社发