时隔13年CCTV-5再播英超，天价转播费差距咋这么大？

CCTV-5时隔13年，会在其官方认证微博上公布，新赛季会转播英超联赛的赛事。

中国球迷上回在CCTV-5收看英超转播，时间还得往前推到2002至2003年那个赛季。那时候，范尼攻入25粒进球帮助曼联夺魁，李铁与李玮锋则转会加盟埃弗顿队。

中国球迷一片沸腾，英超“高额转播费”再次引发关注。德勤会计事务所发布的数据表明，上赛季英超总收入达32.6亿英镑，位居足坛之首。其中，转播版权收入就达到17.5亿英镑。这一数字是中超上赛季转播收入的340倍。

实际上，像英超和NBA这样的顶级世界联赛，转播版权收益在其总收入中占有相当大的比重，而中超、CBA联赛的转播权收益占比却很低，有时转播还要付出成本。业内人士指出，中超等联赛转播权收益偏低，主要原因是转播市场尚未全面开放，竞争机制不健全。

英超时隔13年重登央视

CCTV-5是国内体育界最具影响力的媒体平台，从2002-2003赛季开始，已经连续13个赛季没有转播英超比赛。据《每日经济新闻》的记者了解，央视未能与英超方面达成转播合作，主要原因在于双方在商业条款上存在分歧。

近些年，英超发展迅猛，明显超越其他联赛。云传媒董事长李璐瑒指出，英超当前竞争激烈程度提升，已经领先西甲、意甲等联赛很大一段距离，英超正逐步发展成为顶级足球赛事，其地位类似于NBA在篮球界的统治力。

国内，看英超的人越来越多，成了铁杆粉丝，英超的影响力在持续增长。前些年，乐视、PPTV这些网络平台为了转播英超，掏了高额费用，抢占了很大一块市场。李璐瑒表示，电视收视率一直在掉，CCTV-5是央视里比较稳的频道，为了吸引观众，也必须转播英超。

CCTV-5方面并未透露购买英超转播权的相关开销，李璐瑒推测，该台实际支付的费用，已超出数年前谈判底线的三倍不止。五年前，《海峡都市报》等媒体曾披露，央视与英超磋商时，谈判条件为三年总计1800万美元。公开信息显示，腾讯、新浪、乐视三家平台，各自支付了1800万美元，才赢得2015至2016赛季英超新媒体转播的授权。

英超转播占总收入比例大

英超是全球首屈一指的足球赛事，其转播权益的价值呈现迅猛增长态势。1992年至1997年期间，这五届英超联赛的转播合同总额仅为1.91亿英镑。相比之下JRSKAN直播，2013至2016年四个赛季的转播费用已高达30.18亿英镑。进入2016至2019年这一新的合作周期，仅英国本土电视转播这一项授权，金额就飙升至51.36亿英镑，堪称天文数字般的高价。

中超的转播版权金远低于英超水准。广发证券发展研究中心的资料揭示，2012年中超转播开销达2927万元，2013年增至3600万元，2014年攀升至5000万元。而英超在2013至2014赛季的总转播成本高达17.5亿英镑，换算成人民币约170亿元。由此可见，英超去年的转播费用是中超的340倍之多。

另外，中超的转播收益在其整体营收中只占很小一部分。根据德勤会计师事务所的数据，英超在上一个赛季的总营收达到32.6亿英镑，其中通过转播获得的收入占了整个联赛营收的54%。同样，篮球联赛NBA的转播收入在其总收入中也接近六成。相比之下，中超在上一个赛季的总营收大约是4亿元，但转播收入在其总收入中仅占12.5%。

专家指出，中超赛事的转播收益不高，一方面是由于联赛竞技水准尚未达到欧洲一流水平，另一方面是电视转播业务尚未全面开放。

赛事转播权需建竞争机制

我国发展职业体育，与欧美相比存在显著差异，主要体现在电视转播收益方面，国外俱乐部一半以上的收入来源于电视转播。据国家体育总局体育科学研究院研究员鲍晓明介绍，当前部分赛事不仅无法产生收益，反而需要向电视台支付费用。

发展体育竞赛直播费用方面，国家层面有相应政策扶持。依据《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》的说明，赛事转播权限已有松动，除奥运会、亚运会及世界杯足球赛之外，其他国内外各类体育活动，电视台可自行选择购买或转让相关权利。

今年三月公布的《中国足球改革整体规划》建议构建足球比赛电视传播权市场竞标体系，更新足球比赛播放和宣发管理模式，具体措施有研究传统媒体与新媒体在足球行业结合发展的操作路径，目的是提升网络媒体的市场收益。

张庆作为公司最高负责人向《每日经济新闻》的采访人员表示，中国足球超级联赛与中国篮球协会联赛，若与英超等世界级联赛进行对比，其一，在所有权界定清晰、企业化运作体系方面存在不足，其二，在转播权授权金上获取的收益过少，导致在相关事务上无法掌握主动权，同时电视媒介的转播环节也应增加竞争性的元素。

电视转播领域，现阶段中超联赛的新媒体转播渠道主要有四大门户网站、PPTV、乐视和手机移动端，这体现了市场竞争的态势，为新媒体版权收入创造了有利条件。

最近有消息表明，从下个赛季开始，中超联赛的转播权益费用预计将超过两亿元。

目前中超联赛的播映收益主要源自三个方面，第一是中央台与地方频道组成的联盟，第二是卫视频道进行转播，第三是新式媒体平台提供播放。李璐瑒向《每日经济新闻》的采访人员透露，伴随中超知名度的提升，播放收益将出现显著增长，中央台及地方电视台的播放收益比较平稳，接下来中超播放费用的增加将主要出现在网络媒体播放层面，她预测网络媒体播放的费用会增长三倍以上，未来三五年中超的播放费用年收益或许能达到两亿元。